{"id":7620,"date":"2022-09-09T15:44:28","date_gmt":"2022-09-09T13:44:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alperia.eu\/difendersi-dal-greenwashing-come-riconoscere-un-green-brand\/"},"modified":"2024-09-20T11:32:20","modified_gmt":"2024-09-20T09:32:20","slug":"schutz-vor-greenwashing-wie-man-eine-gruene-marke-erkennt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alperia.eu\/de\/schutz-vor-greenwashing-wie-man-eine-gruene-marke-erkennt\/","title":{"rendered":"Schutz vor Greenwashing: Wie man eine gr\u00fcne Marke erkennt"},"content":{"rendered":"\t\t
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Was zeichnet Greenwashing aus?<\/strong> Bei Greenwashing geht es um die \u00fcbertriebene Verwendung von W\u00f6rtern, Phrasen, Fachausdr\u00fccken und sogar Farben (Gr\u00fcn, Wei\u00df und Hellbraun), welche die Kunden in Bezug auf das gro\u00dfe Thema der Nachhaltigkeit sensibilisieren. Wir sprechen hier von Unternehmen, die ein starkes \u00f6kologisches und soziales Engagement proklamieren, ohne dass irgendwelche konkreten Ma\u00dfnahmen durchgef\u00fchrt werden.<\/strong> Eine Kommunikationsstrategie, die sowohl die Interessen des Verbrauchers als auch des Unternehmens, das sie f\u00f6rdert, sch\u00e4digen k\u00f6nnen. Deckt der Verbraucher die T\u00e4uschung auf, misstraut er dem Unternehmen tendenziell und w\u00e4hlt zuk\u00fcnftig andere Angebote.<\/p>\n\n

Die Falle wartet jedoch gleich um die Ecke. 2021 ver\u00f6ffentlichte die Europ\u00e4ische Kommission einen Bericht<\/a>, aus dem hervorging, dass 42 % der untersuchten Unternehmenswebsites irref\u00fchrende \u00d6koslogans und unlautere Gesch\u00e4ftspraktiken verwendeten. Die Behauptung, die Verpackungen w\u00fcrden aus recyceltem Kunststoff bestehen, obwohl der entsprechende Anteil in Wirklichkeit minimal ist, bedeutet beispielsweise keinesfalls, wirklich nachhaltig zu sein. Oder ein umweltfreundliches Produkt oder eine gr\u00fcne Produktlinie l\u00e4sst ein Unternehmen noch lange nicht durchg\u00e4ngig umweltbewusst werden. Der Unterschied zwischen gr\u00fcnem Marketing und Greenwashing<\/strong> liegt also in der Authentizit\u00e4t, Konsistenz und \u00dcberpr\u00fcfbarkeit der bereitgestellten Informationen. Eine Marke als nachhaltig zu kommunizieren \u2013 wenn sie es denn wirklich ist \u2013 ist eine Form von Transparenz und Loyalit\u00e4t<\/strong> gegen\u00fcber den Verbrauchern sowie \u2013 selbstverst\u00e4ndlich \u2013 eine strategische Marktentscheidung. Greenwashing zieht sich \u00fcbrigens durch alle Branchen: von Lebensmitteln \u00fcber Energie bis hin zu Mode, mit Auswirkungen sowohl in \u00f6kologischer als auch in sozialer Hinsicht (man denke nur an die Ausbeutung von Arbeitskr\u00e4ften in der Fast-Fashion-Lieferkette<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Aber wer sch\u00fctzt den Verbraucher?<\/strong> In Italien ist die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbeh\u00f6rde daf\u00fcr zust\u00e4ndig, irref\u00fchrende Werbung zu \u00fcberwachen und zu unterbinden, und die entsprechenden Sanktionen k\u00f6nnen sich auf bis zu 5 Mio. Euro belaufen.Neben der Beh\u00f6rde sind auch die Verbraucherverb\u00e4nde (die oft auch Rechtsberatung bieten) und die Selbstregulierungsstelle der Werbewirtschaft t\u00e4tig. Der beste Schutz ist in jedem Fall die individuelle Information. Nur bewusstere Verbraucher k\u00f6nnen freiere Entscheidungen treffen und Marken bevorzugen, die wirklich \u00f6kologisch sind. Um sich in diesem Dschungel zurechtzufinden, helfen Umweltzertifizierungen f\u00fcr Produkte<\/strong> (Umweltzeichen Typ I, II, III) und Prozesse<\/strong> (ISO 14001 und EMAS), mit denen Unternehmen die G\u00fcltigkeit ihrer T\u00e4tigkeiten nachweisen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n

Dar\u00fcber hinaus empfiehlt es sich, stets die Etiketten oder in der Energiebranche die Rechnung<\/strong> zu pr\u00fcfen, auf welcher der Brennstoffmix,<\/strong> d. h. der Prozentanteil der Energiemengen aus erneuerbaren Quellen, angegeben ist. Insbesondere f\u00fcr Energieanbieter besteht die M\u00f6glichkeit, Zertifikate zu erwerben, welche die Herkunft des gelieferten Produkts bescheinigen, wie z. B. den Herkunftsnachweis<\/strong> (\u00fcber den wir hier berichteten), der vom GSE ausgestellt wird, um die Energieproduktion aus erneuerbaren Quellen zu f\u00f6rdern.<\/p>\n\n

Der Verbraucher kann schlie\u00dflich Apps und Websites<\/strong> in Anspruch nehmen, die in Echtzeit Informationen \u00fcber den \u00f6kologischen Fu\u00dfabdruck vieler Produkte liefern, wie Goodonyou<\/a> oder GreenWikia<\/a>, das eine gr\u00fcne Datenbank erstellt hat, in der Informationen \u00fcber Produkte und Unternehmen zu finden sind. Er kann sich aber auch selbst im Internet informieren, wo zahlreiche Aktivisten Unternehmen, die Greenwashing betreiben, umgehend bekannt geben (u. a. die Green Influencer Carotilla<\/a> und Makeyougreener<\/a>).<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Erste, der sich 1986 zu diesem Thema \u00e4u\u00dferte, war der amerikanische Umweltsch\u00fctzer Jay Westerveld, der die Praxis von Hotels kritisierte, G\u00e4ste dazu aufzufordern, weniger Handt\u00fccher zu verbrauchen, da diese mehr darauf abzielten, Kosten zu sparen, als den Planeten zu sch\u00fctzen. Seitdem verbreitete sich das Greenwashing, das f\u00fcr \u201e\u00f6kologische Augenwischerei\u201c steht, immer mehr, verwirrt Verbraucher und f\u00fchrt zu Marktungleichgewichten. Deshalb ist es wichtig, Greenwashing-Praktiken zu erkennen und zu wissen, wie man sich vor ihnen sch\u00fctzen kann.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6742,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":["post-7620","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-energy-tips-de"],"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/www.alperia.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Header_Greenwashing-150x150.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.alperia.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7620","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.alperia.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.alperia.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alperia.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alperia.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7620"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.alperia.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7620\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19883,"href":"https:\/\/www.alperia.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7620\/revisions\/19883"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alperia.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.alperia.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7620"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alperia.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7620"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.alperia.eu\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7620"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}