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Il primo a parlarne è stato, nel 1986, l’ambientalista americano Jay Westerverd, denunciando la pratica delle catene alberghiere di disincentivare i clienti al consumo di asciugamani come finalizzata più al risparmio di costi che alla tutela del pianeta. Da allora il greenwashing – termine che sta per “ambientalismo di facciata” – è diventato sempre più diffuso, confondendo i consumatori e creando squilibri di mercato. Per questo, è importante imparare a riconoscerlo e capire come difendersi.